互聯(lián)網(wǎng)思維就是口碑為王，因?yàn)榻裉煊脩?hù)主要以口碑來(lái)選擇產(chǎn)品。而目前大部分品牌的崛起都是依靠口碑傳播而來(lái)的。比如“韓都衣舍”憑借快速跟進(jìn)時(shí)尚的設(shè)計(jì)和選品，在各類(lèi)購(gòu)物社區(qū)中都是女性用戶(hù)推薦分享的重點(diǎn)品牌;護(hù)膚面膜品類(lèi)中的“御泥坊”，以產(chǎn)地的特殊天然原材料礦物泥漿為賣(mài)點(diǎn)，吸引了不少女性用戶(hù)的追捧，成為淘寶系面膜類(lèi)的品牌;又比如堅(jiān)果品類(lèi)的淘品牌“三只松鼠”，我和我的不少朋友都親身體驗(yàn)了，在口碑傳播之下越賣(mài)越火。
其實(shí)在過(guò)去選擇產(chǎn)品，我們也一直會(huì)通過(guò)朋友或?qū)＜业目诒扑]來(lái)作決策，但不是主流。而今天口碑為王的背后，我理解我們面臨的信息傳播發(fā)生了以下三個(gè)重要的轉(zhuǎn)變：
1、信息從不對(duì)稱(chēng)轉(zhuǎn)變?yōu)閷?duì)稱(chēng);
2、信息傳播速度暴增，影響范圍空前擴(kuò)大;
3、互聯(lián)網(wǎng)信息是去中心化的傳播，通過(guò)社會(huì)化媒體，每個(gè)普通人都是信息節(jié)點(diǎn)，都有可能成為意見(jiàn)領(lǐng)袖。
傳統(tǒng)的口碑傳播場(chǎng)景，比如說(shuō)理發(fā)店就是常見(jiàn)的口碑傳播場(chǎng)所，人們?cè)诶戆l(fā)的時(shí)候會(huì)閑聊會(huì)分享信息。這種場(chǎng)景下的口碑傳播，速度很慢，而且很容易斷裂，傳播到更大的圈子就中斷了。在微博、微信等社會(huì)化媒體的平臺(tái)中，人和人之間的信息連接變得特別扁平，信息傳播速度提升千百倍，從以前的按月、天到現(xiàn)在按分和秒來(lái)計(jì)算了。過(guò)去，信息引爆的路徑必須先有核心媒體的廣泛報(bào)道，才會(huì)有社會(huì)的熱議。然而到了今天，一條信息的引爆往往先有公眾的熱議，接著才有媒體的跟進(jìn)和放大。
傳統(tǒng)的商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)邏輯是因?yàn)樾畔⒉粚?duì)稱(chēng)，傳播就是砸廣告做公關(guān)，總之凡事就是比嗓門(mén)大。但是，新的社會(huì)化媒體推平了一切，傳播速度大爆發(fā)，信息的擴(kuò)散半徑得以百倍、千倍地增長(zhǎng)，頻繁出現(xiàn)了“一夜成名”的案例。
信息對(duì)稱(chēng)讓用戶(hù)用腳投票的能力大大增強(qiáng)。一個(gè)產(chǎn)品或一個(gè)服務(wù)好不好，企業(yè)自己吹牛不算數(shù)了，大家說(shuō)了算;好消息或壞消息，大家很快就可以通過(guò)社交網(wǎng)絡(luò)分享。信息的公平對(duì)等特性，也使網(wǎng)絡(luò)公共空間具備了極強(qiáng)的輿論自?xún)裟芰?，假的真不了，真的也假不了?br /> 信息傳播的變化意味著用戶(hù)獲取信息的習(xí)慣也改變了，你身邊的朋友每一個(gè)人都成了衣食住行方面的“專(zhuān)家”——移動(dòng)設(shè)備的普及和網(wǎng)絡(luò)的便利，大家已經(jīng)很習(xí)慣把自己的消費(fèi)體驗(yàn)隨時(shí)用微博、微信發(fā)出來(lái)，比如，朋友、同事一起吃飯，一道特色菜上了不是立刻動(dòng)筷子，而是先掏出手機(jī)拍照發(fā)朋友圈，不到一分鐘在網(wǎng)絡(luò)圍觀(guān)的朋友就會(huì)點(diǎn)贊、吐槽或轉(zhuǎn)發(fā)。
所以，在新的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，我們要堅(jiān)定以口碑做傳播，并要善用社會(huì)化媒體。當(dāng)然好的口碑的前提是我們產(chǎn)品夠好，所以互聯(lián)網(wǎng)+好的產(chǎn)品是成功的根本。以上講述的這些就是互聯(lián)網(wǎng)思維口碑傳播的重要性。還有就是如果有朋友想建網(wǎng)站或者是要推廣的，可以致電到我們國(guó)人在線(xiàn)，我們會(huì)安排專(zhuān)業(yè)的顧問(wèn)與你溝通，策劃出符合你公司的自身的網(wǎng)站，歡迎您的來(lái)電。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)品牌國(guó)人在線(xiàn)：
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