在眾多網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣方式當(dāng)中，軟文營(yíng)銷推廣被稱為最行之有效的推廣方式之一。尤其是近來(lái)，受到政策影響，CPA、DSP、CPM等廣告形態(tài)成本越來(lái)越高，效果卻不如人意。在這樣的市場(chǎng)前提下，軟文營(yíng)銷推廣被更多的營(yíng)銷和公關(guān)人士所重視。但是如果想要做好軟文營(yíng)銷可不是那么簡(jiǎn)單的事情，掌握一些軟文營(yíng)銷的推廣策略和技巧可以起到事半功倍的作用。下面，我們就來(lái)看下 2017 年軟文營(yíng)銷推廣應(yīng)該如何去做。

如今，使用手機(jī)等移動(dòng)端設(shè)備上網(wǎng)的網(wǎng)民數(shù)量，早已遠(yuǎn)超PC端網(wǎng)民數(shù)量。所以在 2017 年，我們需要更加重視移動(dòng)端的軟文投放。在 2017 年軟文營(yíng)銷需要將PC端和移動(dòng)手機(jī)端分開(kāi)對(duì)待，這樣更易操作，行之有效。

把握核心，PC端軟文營(yíng)銷結(jié)合SEO操作

在從事網(wǎng)絡(luò)推廣行業(yè)的人員當(dāng)中，不乏一些從事過(guò)SEO相關(guān)工作的人士。在PC端進(jìn)行軟文營(yíng)銷，我們完全可以結(jié)合SEO手法對(duì)軟文內(nèi)容和投放方式進(jìn)行優(yōu)化。在軟文內(nèi)容撰寫(xiě)時(shí)，我們可以結(jié)合SEO工具和競(jìng)價(jià)工具，挖掘出本次軟文內(nèi)容需要包含的長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞。在撰寫(xiě)軟文內(nèi)容時(shí)，圍繞我們挖掘出來(lái)的長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞去撰寫(xiě)軟文內(nèi)容，在軟文標(biāo)題當(dāng)中不妨加上這個(gè)長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞。下一步在投放軟文時(shí)，我們可以甄選出一些高權(quán)重的，與本行業(yè)相關(guān)性較強(qiáng)的軟文媒體進(jìn)行投放軟文。如此以來(lái)，我們的軟文不僅僅可以在媒體當(dāng)中得到曝光，當(dāng)用戶在搜索引擎搜索關(guān)鍵詞時(shí)，也可以看到我們?cè)跈?quán)威媒體上發(fā)布的軟文內(nèi)容，使得產(chǎn)品品牌得到最大限制的曝光。

全新世界，手機(jī)移動(dòng)端軟文營(yíng)銷做個(gè)標(biāo)題黨

很多原來(lái)很有經(jīng)驗(yàn)的軟文營(yíng)銷人員，在面對(duì)移動(dòng)端時(shí)徹底懵逼。為什么同樣一篇軟文，在PC端和手機(jī)端瀏覽量差異這么大?雖說(shuō)手機(jī)端現(xiàn)在已經(jīng)趨于成熟，但是對(duì)于很多營(yíng)銷人員來(lái)講，手機(jī)端仍然是一個(gè)全新世界。在手機(jī)端進(jìn)行軟文營(yíng)銷，軟文內(nèi)容與PC端差異跟大，使用手機(jī)等移動(dòng)端網(wǎng)民，在瀏覽信息時(shí)，普遍瀏覽時(shí)間比較短。所以，可想而知，在移動(dòng)端投放軟文，標(biāo)題非常重要。如果用百分比來(lái)表示重要性，標(biāo)題占到50%，圖片占到30%，正文文字僅占20%。所以在手機(jī)端推廣軟文，我們要適度做個(gè)標(biāo)題黨，如果用戶對(duì)你的標(biāo)題都不感興趣，還想要讓他看你的文案?

另外在選擇移動(dòng)端媒體投放軟文時(shí)，所選自媒體賬號(hào)一定要記住三個(gè)字，垂直型!所謂垂直，也可以理解為與本行業(yè)相關(guān)，這一點(diǎn)非常的重要。

未來(lái)，移動(dòng)端和自媒體是信息分發(fā)的主力軍。我們?cè)诎l(fā)布軟文時(shí)，甄別不同自媒體賬號(hào)的優(yōu)異程度很重要，在選擇自媒體賬號(hào)時(shí)盡量選擇與本行業(yè)相關(guān)性強(qiáng)，并且瀏覽量較高的媒體賬號(hào)投放。而在PC端投放時(shí)，可選余地較大，權(quán)威門戶和本行業(yè)的權(quán)威媒體都可以選擇，另外只要經(jīng)驗(yàn)值(時(shí)間積累)和量(數(shù)量)達(dá)到一定程度，才可以做出更高層次和更好效果的軟文營(yíng)銷。