所謂的百度推廣，就是通過百度的相關(guān)渠道，進(jìn)行企業(yè)內(nèi)容的推廣，而通過關(guān)鍵詞的匹配是百度推廣所需要了解的知識(shí)。匹配關(guān)鍵詞方式大致分為四種：有精準(zhǔn)匹配、短語匹配、否定匹配和廣泛匹配。在百度推廣的過程中，使用不同的匹配方式，針對(duì)性的推廣會(huì)帶來更好的效果。牛牛對(duì)關(guān)鍵詞的四種匹配方式做一個(gè)相關(guān)的分享，幫助企業(yè)合理的控制預(yù)算，將百度推廣的效果最大化。

【全網(wǎng)營銷干貨】如何通過關(guān)鍵詞匹配做百度推廣 |國人在線觀點(diǎn)

關(guān)鍵詞匹配方式如下：

精確匹配

精確匹配，就是目標(biāo)人群搜索詞語與關(guān)鍵詞完全一致，才能展現(xiàn)。相對(duì)于廣泛以及短語兩個(gè)匹配方式而言，由于精準(zhǔn)匹配的關(guān)鍵詞展現(xiàn)機(jī)率較低，相對(duì)的點(diǎn)擊消費(fèi)同樣較低。企業(yè)在做百度推廣是，若資金缺乏或者關(guān)鍵詞競爭度不大的情況之下，可以考慮此種關(guān)鍵詞匹配方式。

優(yōu)勢：可獲得最具針對(duì)性的點(diǎn)擊訪問，轉(zhuǎn)化率較高。

劣勢：會(huì)降低創(chuàng)意的展示次數(shù)，獲得潛在的客戶的范圍較窄。

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短語匹配

1、短語匹配-核心包含

核心包含是短語匹配中的一種，有很多企業(yè)在推廣中，對(duì)核心包含了解不透徹。簡單來說，核心包含是指推廣系統(tǒng)從目標(biāo)人群搜索詞語中去除不必要的詞語，從而向目標(biāo)人群推薦剩余相關(guān)的信息。核心包含其實(shí)與廣泛匹配相識(shí)，只是多了推廣系統(tǒng)自動(dòng)分析，增加精準(zhǔn)度。

優(yōu)勢：短語-精確包含能夠更精確的定位潛在客戶。

劣勢：獲得的展示次數(shù)較少，可能會(huì)喪失大量的轉(zhuǎn)化機(jī)會(huì)。

2、短語匹配-同義包含

短語匹配中的同義包含，是指經(jīng)過推廣系統(tǒng)自動(dòng)分析，目標(biāo)用戶去搜索詞語與關(guān)鍵詞的同義詞都展現(xiàn)出來。與精準(zhǔn)包含相比，短語匹配-同義包含范圍可能廣一些。

優(yōu)勢：與短語-精確包含相比更為靈活且能夠獲得更多的潛在客戶訪問。

劣勢：獲得的展現(xiàn)次數(shù)介于精確包含匹配與核心包含匹配之間，轉(zhuǎn)化率沒有精確包含匹配高。

3、短語匹配-精準(zhǔn)包含

精準(zhǔn)包含是指目標(biāo)人群去搜索詞語完全包含關(guān)鍵詞，無論是插入或者顛倒形式，推廣系統(tǒng)都會(huì)參照關(guān)鍵詞出價(jià)以及質(zhì)量度，進(jìn)而展現(xiàn)推廣結(jié)果。精準(zhǔn)包含是短語匹配三種之中功能最小的一種。

優(yōu)勢：能獲得更多的潛在客戶訪問，許多之前不能展現(xiàn)的詞，可以展現(xiàn)。，不必再對(duì)每個(gè)詞做各種枚舉，匹配質(zhì)量優(yōu)質(zhì)，點(diǎn)擊率高。

劣勢：定位潛在顧客的準(zhǔn)確率不如精確包含和同義包含高。

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否定匹配

否定匹配意思就是目標(biāo)用戶搜索詞通過搜索推廣點(diǎn)擊進(jìn)來，而未能給企業(yè)帶來任何效益，這時(shí)就需要否定匹配。否定匹配一般結(jié)合廣以及短語匹配使用，在推廣過中中存在沒有效益的關(guān)鍵詞，都通過否定匹配不允許關(guān)鍵詞展示。

優(yōu)勢：是客戶在通過廣泛匹配和短語匹配獲得更多的潛在用戶訪問的同時(shí)，過濾不能帶來潛在客戶訪問的不必要展現(xiàn)，降低轉(zhuǎn)化成本，提高投資回報(bào)率。

劣勢：設(shè)置否定關(guān)鍵詞后，將降低關(guān)鍵詞的展現(xiàn)概率，即獲得潛在客戶關(guān)注的概率降低。

廣泛匹配

廣泛匹配意思就是目標(biāo)用戶搜索詞語與關(guān)鍵詞高度相關(guān)，無論搜索推廣賬戶中有沒有這些關(guān)鍵詞都會(huì)獲得展現(xiàn)機(jī)會(huì)。廣泛匹配展現(xiàn)量巨大，同時(shí)消費(fèi)也較高，企業(yè)在推廣中若資金充?；蛘呦朐诙虝r(shí)間推廣品牌，廣泛匹配時(shí)不錯(cuò)的選擇。

優(yōu)勢：是一種既進(jìn)行高針對(duì)性的投放、又接觸廣泛受眾群體的有效方法，能夠?yàn)榭蛻魩ジ嗟臐撛谟脩粼L問。

劣勢：點(diǎn)擊訪問的針對(duì)性不足，轉(zhuǎn)化率不如精確匹配和短語匹配。有可能會(huì)帶來大量的點(diǎn)擊，觸發(fā)較多的點(diǎn)擊消費(fèi)。

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至于在企業(yè)的全網(wǎng)營銷的過程中如何使百度推廣的投入收益最大化，需要針對(duì)企業(yè)所需要的關(guān)鍵詞，選擇合適的匹配方式，雖然百度推廣費(fèi)用比較高，但是在合理的操作下，也是能夠?yàn)槠髽I(yè)省下一大筆錢的。