2018年11月9日，由美國(guó)哥倫比亞影片公司、騰訊影業(yè) 、漫威影業(yè)聯(lián)合出品，索尼電影娛樂(lè)公司發(fā)行的科幻電影，由魯本·弗雷斯徹執(zhí)導(dǎo)，湯姆·哈迪、米歇爾·威廉姆斯、里茲·阿邁德等主演的《毒液：致命守護(hù)者》在國(guó)內(nèi)上映。毒液熱度橫掃全球，這個(gè)有著兩排尖利雪白的牙齒，一口血紅色的長(zhǎng)舌，身上淌著黑色黏液的怪物卻展現(xiàn)了呆萌的一面，繼漫威史上最強(qiáng)毒舌死侍之后，史上最強(qiáng)吃貨毒液也出現(xiàn)在了觀眾眼中，相同火爆的原因，二者之間都有著相當(dāng)鮮明的標(biāo)簽。

國(guó)人在線觀點(diǎn):毒液來(lái)襲，為何慘被diss的電影卻受到觀眾追捧？

電影在口碑也是逆天的，即使在北美影評(píng)人那里被打上了爛片標(biāo)簽，最開(kāi)始上映時(shí)，在口碑網(wǎng)站“爛番茄”上，專(zhuān)業(yè)影評(píng)人更是只有29%的好評(píng)率，但挑剔的影迷卻對(duì)它非常滿意。更出人意料的是毒液本身的爆紅社交網(wǎng)絡(luò)，各種段子，圖片橫掃微博頭條，最初影院經(jīng)理們還擔(dān)心這個(gè)史上最丑超級(jí)英雄會(huì)讓女觀眾吃不消，事實(shí)證明女觀眾恨不得把毒液小可愛(ài)捧在手心里。也是因?yàn)檫@部電影的出現(xiàn)，內(nèi)地市場(chǎng)長(zhǎng)達(dá)兩個(gè)多月的陰翳一掃而空。從來(lái)沒(méi)有一部超級(jí)英雄電影，影評(píng)人和觀眾的意見(jiàn)如此的分裂。

國(guó)人在線觀點(diǎn):毒液來(lái)襲，為何慘被diss的電影卻受到觀眾追捧？

好在影評(píng)人從來(lái)不能代表觀眾。傳統(tǒng)的IP形象雖然深入人心，但是太多相同的套路，相同的正義戰(zhàn)勝邪惡的劇情，對(duì)觀眾也會(huì)產(chǎn)生了審美疲勞，打破正惡間的壁壘，可愛(ài)又迷人的反派角色，反而激發(fā)了觀眾的熱情。另類(lèi)超級(jí)英雄的時(shí)代到了，毒液和死侍已經(jīng)證明了特殊個(gè)性的IP會(huì)產(chǎn)生意想不到的效果？本來(lái)是想拼命殺出一條血路的索尼，卻意外找到了漫威和DC之外的另一條超級(jí)英雄之路：一個(gè)自帶嘲諷體質(zhì)的超級(jí)英雄，可怕到迷人，可能也獨(dú)此一家了。

國(guó)人在線觀點(diǎn):毒液來(lái)襲，為何慘被diss的電影卻受到觀眾追捧？

以漫畫(huà)出版起家的漫威，也曾經(jīng)歷過(guò)出售IP，回購(gòu)IP，最終走上了與各大電影廠商合作共贏的道路。蜘蛛俠的版權(quán)出售給了索尼，索尼也依靠蜘蛛俠的IP轉(zhuǎn)到了足夠的錢(qián)，但是脫離開(kāi)漫威宇宙的蜘蛛俠，率先體現(xiàn)了無(wú)力感，最終索尼與漫威的合作，才是復(fù)聯(lián)中第一次出現(xiàn)了小蜘蛛的身影。雖說(shuō)漫威將超級(jí)英雄進(jìn)行整合，構(gòu)建了漫威宇宙體系，一時(shí)間風(fēng)光無(wú)限，但是疲態(tài)確實(shí)無(wú)可避免的來(lái)襲。漫威宇宙的體系很棒，但這個(gè)威宇宙正變得太過(guò)龐大和復(fù)雜，同時(shí)也在日益老化，《復(fù)聯(lián)3》看似所向無(wú)敵，其實(shí)和《復(fù)聯(lián)1》票房相差無(wú)幾。斯皮爾伯格曾預(yù)言，“總有一天，超級(jí)英雄電影也會(huì)步西部片的后塵，迎來(lái)周期性的衰落?！甭钪娴某?jí)英雄們也要面對(duì)觀眾審美疲勞的考驗(yàn)。

國(guó)人在線觀點(diǎn):毒液來(lái)襲，為何慘被diss的電影卻受到觀眾追捧？

在《毒液》點(diǎn)映的時(shí)候，一個(gè)觀眾的話似乎解釋了后來(lái)電影的一系列成功，也預(yù)示了超級(jí)英雄電影的未來(lái)——“從來(lái)沒(méi)有一個(gè)超級(jí)英雄讓我覺(jué)得既可怕，又可愛(ài)?！倍疽鹤龅搅酥稽c(diǎn)，顛覆了以往觀眾對(duì)于超級(jí)英雄從天而降，拯救世界的形象，讓觀眾留下了這樣的印象，已經(jīng)說(shuō)明成功了。對(duì)于以往漫威的超級(jí)英雄電影，很多觀眾也許看完電影，并不會(huì)記住其中的細(xì)節(jié)，但是最后的彩蛋是一定不會(huì)錯(cuò)過(guò)。在一部電影的結(jié)尾，會(huì)預(yù)告后來(lái)系列電影的故事，構(gòu)建出如此規(guī)模的漫威宇宙，鮮明的角色屬性，也是一個(gè)長(zhǎng)時(shí)間的積累。觀眾將每個(gè)超級(jí)英雄在心中排位，總有一個(gè)屬于小朋友心中完美的超級(jí)英雄。

國(guó)人在線觀點(diǎn):毒液來(lái)襲，為何慘被diss的電影卻受到觀眾追捧？

超級(jí)IP一個(gè)很重要的特征就是自帶流量，不受任何媒體、平臺(tái)和行業(yè)的限制，具有無(wú)限的延展性。線下周邊，會(huì)是超級(jí)IP巨大的延申空間，考慮到長(zhǎng)期保持IP的熱度，所以需要長(zhǎng)期不間斷的進(jìn)行曝光，長(zhǎng)期的與關(guān)注人群鏈接，沒(méi)有穩(wěn)定性格的IP不會(huì)長(zhǎng)久，一塵不變的IP也容易衰變。對(duì)于毒液后續(xù)的方向，會(huì)不會(huì)進(jìn)入蜘蛛俠宇宙中，亦或者更加大膽，會(huì)是超脫于漫威宇宙的獨(dú)立英雄，這也要看索尼公司的規(guī)劃，但是有一點(diǎn)，這次毒液的成功，給索尼萎靡的電影產(chǎn)業(yè)打了一針強(qiáng)心劑。

所以打造一個(gè)超級(jí)的IP也需要從兩方面入手，一是通過(guò)持續(xù)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容生產(chǎn)能力建立IP勢(shì)能；二是通過(guò)IP勢(shì)能實(shí)現(xiàn)與用戶(hù)更低成本、更精準(zhǔn)、更快速的連接。毒液的強(qiáng)勢(shì)，其實(shí)也在給我們一個(gè)警醒，打造一個(gè)強(qiáng)勢(shì)的IP，也是存在風(fēng)險(xiǎn)，因?yàn)镮P是有生命周期的，時(shí)間長(zhǎng)了會(huì)給人不光視覺(jué)，還有感官上的疲勞。所以做好品牌IP的一定要把握好其生命周期，時(shí)刻關(guān)注市場(chǎng)的反饋，深入市場(chǎng)，站在受眾人群的角度出發(fā)，畢竟你的品牌IP能否強(qiáng)勢(shì)的關(guān)鍵點(diǎn)在于他們，而不是在于所謂的評(píng)論家口中。